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视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会

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钛媒体 App 2021-01-21 13:55 抢发第一评

图片来源@视觉中国

文丨竞核

微信小游戏交出的成绩单仍旧亮眼,过去一年中注册用户突破十亿大关,顺带着月活攀上5亿高峰。

官方推出的诸多措施让这份成绩单得以上交,如缓存扩展到200M,支持3D渲染,支持多人同屏等。毫无疑问,性能升级是重中之重。

一位资深游戏从业者告诉竞核,2020年微信小游戏着重补强“中重度”这条腿。要知道过去开发者常吐槽,小游戏太轻,无法支持实现创意想法。

从平台内爆款品类变迁,可窥见一二。2018年,微信小游戏爆款多是桌游,益智,答题。到了2019难,则变成了模拟经营,飞行射击。去年,平台内更是涌现出MMO、SLG等产品。

不难发现,小游戏内容越来越重。可以预见,未来平台内诞生MOBA甚至是FPS类产品,只不过是时间问题。

沿着品类演化进程,我们得以预判微信小游戏的发展脉络。这些意料之中的事儿,多少有些寡淡。

笔者更感兴趣,未来微信小游戏还有哪些X因子,能开出不一样的花。

视频号X因子

在微信平台上,小游戏早已与朋友圈、搜一搜等产品融合。

倘若寻找X因子,非得是新势力不可。刚满一岁的视频号,从时间上来看能够满足。究竟产品特性,是否能为小游戏打开新的想象空间呢?

回答上述问题前,我们不妨先复盘下视频号的产品形态。去年1月份,微信视频号正式内测。截至目前,视频号已经迭代4个大版本,包括顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。

视频号具备打通微信生态的能力,可借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等产品,辐射更多人。

当然,视频号也可轻松在朋友圈、微信群聊等途径传播,私域流量最终汇聚成池。

微信公开课讲师李卿认为,视频号场景连接是创造新玩法的一个过程。

目前平台内,已有部分开发者在用视频号做老用户运营或发布预先版本。探索过程中,有些开发者倾向于用专业主播,有些开发者则偏好游戏研发相关的人员,比如策划、美术等。

从实际效果来看,第一播观众可能只有1000人,第二次播可能会到5000人,到了第三次可能观众数会飙升至8000人。

借助视频号,策划可与玩家实现面对面交流,甚至线上对战。这种新场景有助于加深开发者与用户间的信任,产生羁绊。

以往,开发者与用户要实现上述沟通,得脱离微信平台。无形中,也增加了开发者的成本。

视频号让连接得以高效率的形式完成。竞核认为,该形式可归结为C2C模式,即开发者跟用户间的“私人沟通”。

相应地,探索研发商跟用户间的“公开互动”,即B2C模式无疑更令人期待。

目前,市面上已有厂商探索类似的玩法。以某款射击游戏为例,该作“Pro 计划”推出“主播认证功能”、“直播大厅”以及“空降奇兵玩法”和“礼物空头玩法”等。

拿空降奇兵和礼物空投玩法来说,玩家可通过直播间互动玩法,中途加入主播的队伍,与主播并肩作战。

玩家甚至可以向主播当局游戏投放各色空投,助主播战胜强敌。

微信之父张小龙认为,有了视频号ID,每个人可迅速开通自己的直播。ID作为基石,可承载视频内容、直播、小程序等。

相信随着微信小游戏基础组件不断强化,强对抗游戏结合视频号有望实现更互动的玩法。

新兵的底子

“视频直播玩法我们是新兵。”当被问及未来会着重实践哪些玩法时,李卿如是说道。

单就微信小游戏跟视频号融合度来看,的确还处于初级阶段。不过,复盘微信小游戏三年发展史,我们认为创新玩法离玩家并不远。

从满屏《跳一跳》,到《动物餐厅》《消灭病毒》,玩家们看到太多创新玩法的产品。更何况,微信小游戏用户规模、时长还在持续提升,平台推出的分成优惠措施也在不断加大。这些都为诞生视频直播玩法提供了丰沛的土壤。

在2021年微信公开课PRO上,官方透露小游戏在在超过10亿后依然保持持续增长,并首次突破了5亿MAU。

对比2019年,小游戏人均游戏时长增长了50%,人均游戏数量增长20%。

整体流量端也是水涨船高。截至2020年7月,小游戏整体流量同比增长80%,月广告分成超过百万的游戏达39款,日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

这些亮眼的数据足以证明,用户对小游戏内容需求依旧强烈。或者,我们也可以这样认为,用户愿意花更多时间和精力放到兼具品质跟创意的小游戏上。

用户需求侧固然旺盛,那么开发者们是否有意愿持续加注呢?

过去一年中,我们看到有新玩家涌入,也有熟悉的面孔渐行渐远。平台亟需推出强有力的措施吸引开发者。

竞核了解到,2021年小游戏广告变现部分分成和安卓道具变现分成基本规则保持不变。不过官方还是升级了三项优惠措施。

第一,单款产品安卓道具内购低于50万部分赠送50%的广告金。第二,单款产品安卓道具内购超过50万的部分使用快周转服务也额外赠送50%的广告金,继续执行7:3优惠政策。第三,单产品广告变现通过广告来源产品产生的收益我们将赠送40%的广告金。

可以简单理解为,分成比例变成了9:1。总体而言,2021年小游戏在商业分成上的优惠力度会远远超过往年。

微信小游戏平台主动让利,提供工具组件,为创意落地构建了坚实的基础。

三岁的微信小游戏不算老,也不能说是新兵。视频号跟小游戏能否激发出交互性、沉浸感兼备的玩法,笔者将保持密切关注。

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