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“凯叔讲故事”完成C+轮融资,1年融资超1.2亿美元|钛媒体首发

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钛媒体 2020-02-26 09:58 抢发第一评

钛媒体获悉,“凯叔讲故事”于近期完成了6600万美元C+轮融资。本轮融资由挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投,泰合资本继续担任独家财务顾问。

去年7月,钛媒体首发报道“凯叔讲故事”完成了由百度领投,新东方、好未来等跟投的C轮融资。

至此,“凯叔讲故事”实现了一年时间内累计获得超过1.2亿美元的融资。“凯叔模式”背后的商业逻辑,越来越受到资本市场的认可。

“凯叔讲故事”方面表示,本轮融资的完成,意味着“凯叔模式”背后的商业逻辑,越来越受到资本市场的认可。其中,国际投资者的进入表明,“凯叔讲故事”打造的儿童内容服务的企业理念,对海外资本市场同样具有吸引力。

作为老股东,正心谷新消费合伙人叶春燕表示:“‘凯叔讲故事’持续打造高品质爆款内容的能力一再被验证,同时正在实现儿童内容到儿童教育的产品延伸和升级,可预见公司将有更良性发展。”

泰合资本合伙人蒋科表示:“ ‘凯叔讲故事’ 有着传承中国传统文化的文化价值,有着打动人心的商业价值,有着为偏远山区的孩子提供精神食粮的社会价值,正在提供市场高品质文化需求的稀缺品。”

“凯叔讲故事App”创始人 凯叔

一个人的“凯叔”到一群人的“凯叔”

成立于2014年的“凯叔讲故事”,由前央视著名主持人凯叔创办。如今将迎来品牌创立六周年,内容创作模式已经产生了诸多变化。最开始,公司的第一个付费产品《凯叔·西游记》是依靠凯叔个人完成,耗时3年,撰写70万字,最后形成音频、图书和故事机产品。

随着公司规模不断扩大,创作者由一个人的“凯叔”,拓展成原创工作室集群,形成了“泛凯叔化”。“凯叔”独立创作时期的产品标准的演进和沉淀,逐步形成了一套“凯叔讲故事”创作方法论,内容生产效率提升。

目前,其已经打造出了《凯叔·口袋神探》《凯叔·神奇图书馆》《凯叔·诗词来了》《凯叔·三国演义》等系列内容产品。2019年,“凯叔讲故事”儿童内容创作文字量累计超过700万字,相当于把“四大名著”撰写两遍。

“凯叔讲故事”告诉钛媒体,在内容质量方面,公司打造了一种“创投式品控会”模式,用类似资本界“投决会”的方式筛选内容产品,请各领域的专家,用投资人的眼光,对产品在不同阶段进行审核,确保产品保持水准,同时具有市场欢迎度,让用户体验到追求极致的“凯叔品质”。

真人IP走向虚拟IP

当“泛凯叔化”逐渐被用户所认知和理解之后,原本依附于个人形象的IP——“凯叔”发生了变化,随着优秀内容不断增多,“凯叔讲故事”已经打造了众多个性鲜明的虚拟IP,而每一个虚拟IP形象本身就代表着一个知识领域。比如说,提到《凯叔·诗词来了》的“麦小麦”和“麦小米”想到的是中国古典文化,《凯叔·口袋神探》的“艾小坡”、“鸡飞飞”,就会想到科学原理和逻辑推理等,这些虚拟IP已经沉淀为公司的资产。

与知识服务市场中常见的“名师制”不同,“凯叔讲故事”打造的众多虚拟IP汇聚扎根在这一品牌之中。

在“凯叔讲故事App”中,每天有大量的用户通过留言与虚拟IP对话。这样的虚拟资产,形成了有关联的IP群像,丰富了公司的品牌价值,与用户的情感连接变得紧密,有助于实现从不同认知领域,为孩子提供全线教育服务。

以故事为起点,走向多维度内容服务提供商

通过对儿童内容服务的挖掘和探索,“凯叔讲故事”已经不断衍生分类,从单一故事的音频产品模式,发展成为集声音戏剧、儿歌、漫画、视频课程、AI课程、随手听、智能听教机、自有童书等多维度的内容服务商。

在“凯叔讲故事”的产品矩阵中,每一个IP产品的孵化都会经历从音频、课程、图书、衍生品、硬件、动画片等不同形态演变,形成自有产品矩阵。

例如,《凯叔·口袋神探》每更新一集,24小时之内,收听的孩子平均会听1.8遍,其相关图书、随手听也同样受欢迎。

“凯叔讲故事”方面表示,“这就是花时间和精力去打造一个好IP,用较高的时间成本换取较低、甚至归零的边际成本。”

2020北京儿童新年音乐会——凯叔交响童话之夜

如今,“凯叔讲故事”正在多维度的内容服务提供商方向上加快布局。2020年年初,“凯叔讲故事”举办了首场“2020北京儿童新年音乐会——凯叔交响童话之夜”,集合了“凯叔讲故事”众多的产品IP,探索了儿童教育“舞台版”的新模式。

值得注意的是,2020年新冠疫情来袭,为整个教育行业带来了彻底的线上化革命,也是在线教育发展的重大考验。“凯叔讲故事”的爱心驰援行动一直在延续且不断升级,从大年初一开始就免费开放了自己的核心儿童教育内容,截至2月21,仅凯叔讲故事App站内的公益活动内容累计播放量达1.2亿次,用故事和知识陪伴孩子度过了一个“特殊”时期,为疫情防控工作提供内容层面支撑,彰显了一个儿童内容服务企业的社会责任和精神。

“凯叔讲故事”告诉钛媒体,本轮融资完成之后,将打造更多精品儿童内容、教育课程等,为0-12岁不同阶段的孩子提供不同形式的陪伴,让“凯叔讲故事”的每个产品拥有更长的生命周期。

截至目前,“凯叔讲故事”全站累计播放量超70亿次。

“我认为一个幸福的童年不只是此刻感到快乐,而是若干年之后,当他/她长大成人,回首自己童年生活的时候依然会感到幸福,他/她的童年所过的每一分钟都在为此时的幸福铺建道路、添砖加瓦。”凯叔说。(本文首发钛媒体,作者/李程程)

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